春节的脚步日渐临近，1月10日，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会共同指导电商及相关企业举办的“2022全国网上年货节”拉开帷幕，将持续到2月7日。全国各地积极响应，陆续推出家乡味儿十足的特色活动，山西省同步启动了“2022‘全晋乐购’网上年货节”；淘宝、京东等电商平台也陆续推出“年礼无忧”、“虎”年专场活动等；消费者线上嗨购持续火热，快递企业也推出“春节不打烊”等配套服务……网上年货节，让年味儿触手可及。
年货节“真香”来袭 消费者线上“嗨购”
置办年货是人们过年的必备活动，临近春节，年味儿日渐浓郁，有网友戏言称：“我扛得住‘双11’‘双12’，未必扛得住‘年货节’。”“年货节‘真香’来袭，冲啊！”……2022年“年货节”已经开启一段时间，商家为了做好促销也是铆足了劲，不少消费者从1月初就已经收到了从各大电商平台上购买的年货。
“年货节有很多必需品要买，除了年货储备，还要给家人朋友们准备礼物。”在太原工作的江西人李丽告诉记者，1月14日，她在网上一共下单了30余种商品，其中有对联、虎年吉祥物、南昌拌粉等家乡特产。“今年计划在太原就地过年，为表孝心，我特意为父母家添置了一台智能洗碗机当做春节礼物。”李丽认为，这次年货节很给力，不少商家有年底清仓活动，有的商品价格比“双11”还划算。
云端逛集市，网上备年货。据了解，2022年的年货节几乎涵盖全品类，涉及的产品相当丰富，最为火热的还是凸显年货主题的商品。“最近网购年货的真不少，包裹量增加了很多。”太原市杏花岭区一家菜鸟驿站负责人张倩茹介绍，近期驿站快件的派送数量增加约20%，其中生鲜、水果、干果小吃等年货类占大头。
大数据分析师赵龙介绍，2022年网上年货节开启后，各大电商平台中与“年货”相关的搜索量激增，“95后”“00后”等消费群体成交额增长迅猛，成为置办年货主力军。“此次参与年货节的各类活动商品均加挂了统一标识，让消费者一目了然。”赵龙介绍，年货节货品服务品类多、供应足；配套活动花样多、有特色；此外，商家新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降等活动，也让消费者在“嗨购”的同时真正得到了实惠。“疫情之下，不管是异地网购享受家乡货，或是为家中父母购置年货，都是拉近家的距离。”赵龙表示。
聚焦“家乡”成卖点 快递“春节不打烊”
“这几天，我在淘宝‘家乡味’专场活动中购买了平遥牛肉、雁门黑玉米、六味斋酱肉等，不回家过年也能买到老家集市的商品。”住在北京的大同人白青宏感慨，电商平台推出的“家乡年货”，做足了“乡愁”文章。
不难看出，2022年网上年货节的新亮点就是聚焦“家乡”，“家乡”成为节日的高频词，家乡好货也顺理成章成为电商平台的一大卖点。
据了解，淘宝天猫年货节推出“卖空100个乡村计划”，搭建助农专属会场，一天推荐一个省的特色农产品，首站为山西；快手电商年货节主题为“当地主播，地道年货”，快手达人主播化身“家乡年货代言人”，为粉丝们推荐家乡特色年货，并介绍年货背后的故事；抖音电商也将“家乡年货”作为重点内容，邀请达人担任“家乡年货推荐官”，用镜头展现年货背后的风土人情……此外，还有非遗传承人和手艺人也陆续走进直播间，推介家乡的手工艺品、糕点等商品。
“春节不回家了，打算坚守在工作岗位上，做好一线配送工作。”1月18日，在太原市迎泽区一小区的快递配送点，来自湖北的顺丰小哥李强一边打包物品一边说，今年的“网上年货节”提供了“春节不打烊、年货送到家”服务。
记者了解到，顺丰、中通等快递公司发布通知，宣布“春节不打烊”，全力保障消费者的年货准时到家。数据显示，2021年春节期间全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%，预计2022年春节，仍然保持强势增量。张倩茹则直言，“电商不打烊”“快递不打烊”不应当只停留在口号上，在服务过程中，更要让消费者和用户的体验不打折扣。
年货节正在“晋”行 “云”购物精彩纷呈
“备年货啦，这里有偏关的小米、玉米、陈醋，还有羊肉、亚麻籽油……”1月13日，“晋有好物”网络年货节直播间热闹非凡，20多名网红达人走进直播间，积极推荐蜂蜜、沙棘汁等山西优质年货，让网友们切实收获好物、好价。活动当天，县域特产销售额突破80多万元。网友“深情一笑”留言：“忻州姑娘在成都过年，通过直播网购家乡年货，和网友们聊聊特产、年俗，体会别样年味儿。”
此次直播便是“2022‘全晋乐购’网上年货节”的一个板块。据了解，本次活动共5个板块，消费者可通过全球蛙、美特好、唐久、贡天下、农淘等省内外龙头电商平台、优秀网络店铺和阿里、美团本地生活平台，享受减免、直降、秒杀、无接触配送等服务。平台和店铺进行联动，为全国消费者提供优质优价的“晋品年货”，吸引全国消费者网上采买山西年货。
与此同时，不少地市也纷纷启动网上年货节，1月15日，2022年“塞上绿都年·朔州家乡味”年货节启动，2000种本土产品，其中包括特色农产品、文创产品以及日用陶瓷产品参加“朔州市新产品展销馆”线上平台网上购活动等；中阳县电商“年货节”活动则以“嗨购年货，众享优惠”为主题，通过线下展示、营销和线上直播带货等形式进行，中阳黑木耳、柏籽羊肉、中阳枣夹核桃、空心手工挂面等深受消费者欢迎……
在消费者“嗨购”年货的同时，山西省消费者协会投诉部主任张佳提醒，大家网购年货一定要选择资质全、信誉好的购物平台和网店，按需购买，理性消费。一定要注意辨别优惠券、满减、秒杀、直降等促销规则，切勿冲动大量购买。对于食品类商品，要注意查看保质期等信息，签收快递后要及时洗手并消毒。在消费过程中，要注意索要和保存购物凭证，如发生纠纷与经营者协商未果时，可进行投诉。
