8月31日上午，在新闻发布会上，忻州市市长朱晓东介绍了第六次旅发大会的标识、海报、亮点活动。
忻州是省内唯一一个同时拥有长城、黄河、太行三大旅游元素的城市。本次旅发大会Logo将长城、黄河与山脉化为抽象，以图章形式呈现出来。Logo将用于大会各项活动中，也会在各种衍生产品上呈现，如帽子、纪念徽章、环保袋、文具以及其他文创产品等，也将成为忻州文旅长期使用标识。
第六次旅发大会的海报，以稳重、朴实的古代山西传统颜色黑色为背景主色调，以长城烽火台为核心形象，凸显长城在山西旅游中重要位置。因忻州是长城和黄河握手的地方，在海报画面中，长城和黄河在烽火台处相聚，给人强烈视觉冲击。
朱晓东介绍，本次大会着力打造多项亮点活动。开幕前预热活动——9月8日举行的“八小时直播忻州”，用八小时接力直播方式推介忻州七个旅游目的地，即宁武芦芽山万年冰洞、宁武芦芽山马仑草原、岢岚宋长城、五台山景区、偏关黄河老牛湾、代县雁门关长城和忻州古城，以提升忻州及其景点知名度。9月8日至10日，“9·9忻州在线货郎节”，邀请全国人民线上逛庙会，主推本土农特产品和品牌展。9月9日，开幕晚会“长城之夜”，将在忻州古城北城门楼广场举办。除了多位山西籍名人以特别方式参与外，众多知名艺术家也将莅临现场表演。值得一提的是，“长城之夜”将推出本次旅发大会主题歌《现在就出发》，这首歌曲由《时间都去哪儿了》的词曲作者董冬冬、陈曦创作，演唱者为著名歌手毛阿敏。9月10日，“走进雁门关”仪式将在代县雁门关宁边楼广场举办。这一仪式以“走进雁门关，长城博览在山西”为口号，邀请知名学者王立群、纪连海和董耀会讲述长城故事。
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