近年来，每年11月，线上线下都将掀起一轮消费热潮。今年不例外，10月24日，京东、快手、拼多多、抖音等电商平台相继发布“双11”活动规则，一场“低价商战”已打响。不过，记者在采访中注意到，如今的消费者面对商家抛来的“诚意”却很理性——只买对的不买贵的、杜绝超前消费造成浪费，消费者变得越来越“精明”成为新消费现象。
“全网最低价”“真便宜闭眼买”……与往年复杂的规则和玩法相比，今年“双11”活动更简单粗暴，“低价”成为各电商平台达成的共识，颇有“神仙打架”之势。然而，“剁手党”们在购买时的消费心理却悄然发生着变化，曾经追求品牌烧脑计算、热衷蹭低价超前消费等消费行为，逐渐归于常俗，变得十分理性。
“95后”许欣怡特别爱买化妆品，之前的“双11”她会提前研究活动规则以达到省钱目的，而且目光瞄准的都是国际品牌，烧脑计算价格不说，到头来还是感觉“买的不如卖的精”。随着时间推移，她发现国产化妆品“性价比”更高，今年下单的是佰草集、自然堂等国货商品。“价格战是商家的事，作为消费者我只买对的不买贵的，准没错。”她说，自己妥妥地被国货成功圈粉儿。
购物之前先清点家中存货，“双11”前，市民李珊珊来了一次“盘点”，为过度消费把关。曾经的她特别爱超前“买买买”，看到便宜东西忍不住囤货，因而造成浪费，看着今年各大商家给出的“低价诚意”，她心中早已下定主意，只买刚需商品。“完全没有必要囤货，现在各种促销、打折时常有，超前消费其实不一定省钱。”李珊珊说，购物还是要从实际需求和商品性价比考虑，而不被“低价”牵着鼻子走，这样的消费更理性且更有意义。
（责编：田洲）
