近期，安徽省黄山市的一组4月“免减优”数据，传递了逐步破解门票壁垒带来的旅游新希望。所谓“免减优”，指的是包括黄山风景区、西递、宏村等21家景区每周三“免门票开放”；还推出指定日期限量门票免费、部分景点常态化门票免费等优惠政策。数据显示，在推出“免减优”活动情况下，4月份日均接待量环比2023年一季度增幅达到89.46%，高于正常年份增幅(39.1%)50个百分点，带来增量约45.96万人，带来直接增量消费28081万元、拉动消费约19.66亿元。(中新网5月29日)
曾几何时，门票价格似乎成了景区档次和知名度的象征，许多知名5A级景区更是落入了“3年必涨”的怪圈，似乎唯有涨价才能凸显品牌价值和发展信心。如今，安徽黄山市的探索表明，与其盯着门票算小账，不如减免门票算大账。
数据会说话，也是最好的证明。“免减优”措施的施行，门票收入较2019年下降了13.28%，带来门票减收7056万元。然而，该活动的刺激效果远远覆盖了损失：接待量增幅接近90%，带来直接增量消费超过2亿元，拉动消费更是接近20亿元。两相对比，天壤之别，孰重孰轻，自不待言。
门票减免带来的溢出效应，主要体现在关联消费产业。譬如，15家限上餐饮企业营业额同比增长284.76%，15家限上住宿企业营业额同比增长890.96%。住宿、餐饮业经营收入成倍式增长，无疑得益于客流量的暴涨，而更为值得关注的是，当一个地区的旅游业集体降价，曾经习惯于仅在最知名景区浮光掠影的游客们，纷纷选择住一夜，以便深度游或参观更多景点。
人来了，还能住下来，一切才有了进一步发展和提高的基础。黄山市的举措表明，门票损失的小投入，会让整个城市得到大收益，破除门票依赖完全可行。更为难得的是，黄山市此次探索发生在旅游旺季，且包含众多世界级遗产和知名景点，可见绝非无奈之下的降价促销，而是锐意改革的主动作为。尤其是在后疫情时代各地旅游业纷纷发力竞争的背景下，哪个地方的价格、活动更有诚意，哪个地方就会得到游客更多的青睐。反之，令人咋舌的门票价格只会劝退更多潜在游客，即使景区盛名在外，承载量也毕竟有限，发展的天花板很低。因此，综合而言，“降门票”会带来牵一发而动全身的效果，不妨一试。
前有西湖免票20年带来的探索启示，现有黄山“减免优”后有力的数据支撑，事实证明，旅游经济不是简单的门票经济，以文旅、交旅深度融合带动全产业链发展才是发展方向，值得尝试也必须尝试。
