当今社会已进入新媒体时代，网络舆论日益活跃，新媒体的格局和舆论环境日渐复杂，这对基层宣传思想工作而言既是挑战，更是机遇。为此，只有研究探索基层宣传思想工作的客观规律，才能全面贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”的重要指示。
一、新媒体时代对基层宣传思想工作的挑战
随着智能手机的普及与微信、微博、抖音、快手等APP的广泛应用，一个新媒体时代已经悄然而至。这一方面为党的基层宣传思想工作提供了新的途径与机遇，同时也为基层宣传思想工作的推进带来了挑战，对其进行客观分析有助于变挑战为机遇，从而推动基层宣传思想工作的创新发展。
一是“微粒化”的传播结构需要传播理念的创新。与传统社会相比，新媒体时代的传播结构是一个“微粒化”的传播结构。所谓“微粒化”的传播结构也就是指在新媒体平台上，所有的信息传播都是点对点的传播。传播结构的变革必然要求传播理念的创新，若基层宣传思想工作仍沿用旧的传播理念，虽可应用新媒体这一平台拓宽传播渠道，但不过是新瓶旧酒，很难获得群众认同从而使宣传的效果大打折扣。
二是新媒体的发展弱化了传统媒体对舆论的导向力。据数据显示，中国网民数量已经超过7.31亿，而手机网民用户达到了6.56亿，微信用户量也已达到7.68亿，微博用户规模达到3亿，这些数据已足以说明新媒体正逐渐超越传统媒体成为群众了解世界、了解国家、了解社会的主要信息获取途径。显然，新媒体平台的出现不仅让信息传播不再受限，让信息的传播更加顺畅，还对传统媒体的信息传播途径造成了冲击，在一定程度上削弱了传统主流媒体对舆论的导向力。
二、新媒体时代创新宣传思想工作的太原实践
如何变挑战为机遇？根据宣传思想工作时代任务的转变，这需要在基层宣传思想工作中不断注入创新的理念。正如习近平总书记强调，宣传思想工作创新重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。这些重要论述，把创新作为做好基层宣传思想工作的必由之路、强大动力摆在更加突出的位置，为宣传思想工作创新指明了方向和路径。围绕基层宣传思想工作的“创新”，太原进行了如下探索：
一是创新传播手段。如以“时代新人”为抓手，通过“线下活动+线上推广”等新方式推出一系列接地气有温度的时代楷模。为了推动习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神往社会深处走、往工作实地走、往百姓心里走，太原市委宣传部以“时代新人”活动为抓手，通过线下组织讲述活动，线上通过腾讯视频、太原广播电视台、乐直播微信平台、太原手机台同步播出，“时代新人”活动的网络传播量超过1.5亿人次。
二是创新传播平台。太原日报报业集团通过“内融外联”打造“全媒体指挥中心”这个新媒体矩阵，更加有效、快速、准确地传播太原声音。所谓“内融”是指，通过全媒体中心的建设，打通太原日报社报、网、微、端、屏各单位、各终端的接口，实现资源共享与互通，实现日常报道和重大报道的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全网覆盖”。所谓“外联”，是指通过全媒体中心有效整合全市各方面的新媒体资源，相互协作，优势互补，共同打造一个高效率、全覆盖的新媒体协同平台。平台目前联系的各类微信、微博公号有500多个。
三是创新话语方式。坚持说白话、接地气、讲情怀、重民生的理念，让市委、市政府的声音深植百姓。如在“时代新人”活动中，4000多名一线劳动者走上舞台，用他们喜欢的方式，讲自己的奋斗故事，讲太原人的事，讲给太原人听。这些时代新人的故事正是以平凡劳动者为主角的奋斗圆梦故事，它们根植时代，源于生活，来自奋斗，有血有肉，真实而有力量。创新的话语方式，获得广大民众发自内心的喜爱和坚守，让太原的宣传思想工作真正发挥了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的作用。
三、新媒体时代创新基层宣传思想工作的启示
从太原创新基层宣传思想工作的实践出发，在新媒体时代做好基层宣传思想工作应当做好以下几点：
一是要讲政治善于“虚功实做”。做好基层宣传思想工作，首要的就是要讲政治，要提高政治站位，强化政治自觉，把忠诚可靠作为第一位的标准。而在宣传思想工作的实践中贯彻“讲政治”就要善于着眼长远，“虚功实做”，扎根新时代中国特色社会主义思想，从思想上深化群众对党的路线方针政策的理解，增强人们对中国特色社会主义的信心。把新时代中国特色社会主义思想讲实、讲透、讲活，增强宣传思想工作的方向性和思想性，强化宣传思想工作的吸引力和感染力。
二是要求创新善于“巧借力量”。新媒体时代做好宣传思想工作，要坚守本源、勇闯新路，以“改革创新奋发有为”的紧迫感，更加自觉主动地谋改革、抓创新。要积极顺应时代的新变化、工作的新标准、人民的新需求，破除保守思维、跳出传统工作模式。这就需要“巧借力量”，整合基层宣传思想工作的所有资源，丰富传播渠道、创新传播内容，充分利用各种传播平台和传播手段，以群众熟悉的形式和市井常用的话语，让基层宣传思想工作生动起来、活泼起来。此外，还要善于借力于行政、经济、文化、科技、法治等手段，为基层宣传思想工作所用。
三是要敢担当善于“讲好政策”。新媒体时代做好宣传思想工作，必须把使命记在心里、把责任扛在肩上，真抓实干、埋头苦干。在工作实践中，敢担当主要是通过“讲好政策”来体现的，这是要求基层宣传思想工作要把政策、目标、思路、举措讲明白，让人民群众成为明白人、参与者，从而培育正能量，在不断的为群众答疑解惑的过程中推进社会主义核心价值观建设，夯实党的执政之基。
四是要重基层善于“紧密结合”。新媒体时代做好宣传思想工作，需推动宣传文化资源向基层倾斜，公共文化服务向基层拓展，重大文化活动向基层延伸，打通联系服务群众的“最后一公里”。而这就需要做到“紧密结合”，即基层宣传思想工作要围绕全市大局，紧密结合市委、市政府的中心工作。着眼于城市经济社会发展的主流趋势与主要事件，实事求是分析问题，积极主动回应群众关切，在推动发展、深化改革、解疑释惑、改善民生等方面充分发挥思想引领、舆论推动、精神支撑的积极作用，把基层宣传思想工作做实、做细、做好。基层宣传思想工作还要与群众的思想实际紧密结合，把握群众脉搏，回应社会热点，疏导群众的思想情绪，增强工作的针对性、实效性。
(作者单位：太原社会科学院)
