为期4天的“艺术北京2007当代艺术博览会”9月20日在北京农业展览馆新馆拉开帷幕。本次参展的画廊、机构有116家，国内外画廊的比例为3/2。

　　媒体素养又称媒介素养，是指人们对大众传媒的认识、利用和参与方面的素质和修养。包括具有有效利用报纸、电视、网络等传媒的技能，掌握各种媒体的特点，知道评判媒体

　　自从有人在媒体上断言“收藏将是新世纪最后一个暴利行业”之后，不光收藏界专业媒体，连一些大众传媒也纷纷开辟如何依靠收藏投资发财创富之类栏目，诱使不少收藏门外汉也纷纷将资金从股市、房市抽出，投身到“一夜暴富”的古玩收藏梦中。可是，接踵而来的却是许多人按照收藏媒体的介绍“按图索骥”，购买藏品却被“套牢”乃至破产的消息层出不穷。是媒体错了还是收藏者错了？

　　暴利前守住道德底线

　　问题就出在媒体素养和收藏道德上，即收藏者既不具备科学的媒体素养，又在“暴利”的诱惑面前没有守住道德底线。

　　一方面，收藏者缺乏对收藏媒体的正确认识。收藏媒体和其他大众传媒一样，都是经营实体。包括许多收藏组织主办的收藏报刊等媒体，它们的主要功能只是为收藏者、投资者及相关收藏、经营组织的交流提供一个平台，在传播收藏文化知识和信息的同时，还要实现媒体自身的盈利目标。所以，收藏媒体只能是收藏者从事收藏投资活动的参考，而不是教科书。况且，不少收藏媒体本身受收藏环境等各种条件制约，不可避免地存在一些问题，主要表现在：

　　一是传播虚假信息，欺骗收藏者。主要表现在一些收藏媒体刊登虚假收藏信息和藏品广告，将一些没有收藏价值的专为掏收藏者口袋而发行的所谓“收藏品”推荐给收藏者，有的甚至连续刊发吹捧文章，营造“抢购”假象，欺骗收藏者。前不久，上海市工商局查处的违法收藏品广告，不少收藏媒体也刊登过。

　　二是夸大收藏回报，误导收藏者。不少收藏媒体热衷于炒作收藏品拍卖会上的成交价格，并以这类价格计算收藏投资回报率，实在是对收藏者的极大误导。且不说收藏拍卖中的“假拍”之类暗箱操作使成交价饱含水分，就大多数收藏品来说是很难上拍卖会的。容易在拍卖中变现的只是少数精品古玩及艺术品，大量民间收藏品只能在地摊上，在买卖双方的讨价还价中成交。这些成交价格虽然不固定，但与那些媒体乃至专家鉴宝的“估价”相比是相差甚远的。

　　三是歪曲收藏价值，糊弄收藏者。收藏价值包含历史价值、审美价值等诸多方面，不是简单地用金钱衡量的。可有些收藏媒体在介绍收藏品时，往往突出其值多少钱，将其收藏价值等同于市场价格。还有的媒体为吸引受众眼球，不负责任地鼓吹“捡漏”神话，充斥版面的尽是那些在地摊上“3块钱买个瓷器转手卖百万”之类真真假假的“故事”，仿佛收藏的价值就在“捡漏”。殊不知，收藏切忌听故事，要用心用眼而不能用“耳朵”收藏。不少收藏媒体一边讲述这些“道理”，一边大肆刊登这类诱惑性“故事”，无疑是对收藏者的戏弄。