4月举办省城第十届全民健身节，5月举办WTT常规挑战赛太原站，6月举办2024太原汾河龙舟赛……翻看着精品赛事推介，市民马榕联系了在天津工作的大学校友，邀请前来观看WTT常规挑战赛太原站。同为乒乓球运动爱好者，马榕想着一起看完球，再带着老友在自己工作的城市逛逛。跟着赛事来旅行，在运动中欣赏风景。近年来太原市借助一系列火爆出圈的品牌赛事，加快推动“体育+文化+旅游”的深度融合，越来越多的游客因为一场赛事前来我市“打卡”旅游景点。以体育为牵引、文旅为带动，一项项精彩的体育品牌赛事正在将“流量”转化为文旅消费“留量”，全力为太原经济发展赋能添力。
景点变亮点
“从上午9时，走到下午3时，6个小时的徒步，纪录再次被刷新。”每个周末，市民王先生都会给自己安排一次充满挑战的户外运动，既放松身心，又欣赏美景，这次他选择打卡挑战钢盛城郊森林公园。长达20多公里的徒步，尽管过程很艰辛，但挑战成功的愉悦感令人心动。此前，他还尝试徒步到崛围山观日出、玉泉山赏樱花，每次都是全新感受。
连日来，瑜伽老师丁丁忙着整理自己的露营装备，计划新一年的户外运动。到潺潺溪水边、美丽的油菜花田，来一场沉浸式的瑜伽练习，身心格外舒畅。太山、祥云公园、汾河景区……这些地方都曾留下她练习瑜伽的倩影。
如今，传统的观赏型旅游正不断向参与体验型旅游方式转变，“无体育，不旅游”成为一种新风尚。对于大多数太原人来说，假日躲开人山人海的热门景点，来一场城市“微度假”放松身心，或是根据自己的运动喜好，定制一个人少景美的旅游路线，可能更加惬意。
“虽然很累，但是路上的风景很美，很高兴太原有一条可以供自行车爱好者挑战的路，今年我们邀请外地骑友一同打卡沿线的玉泉山城郊森林公园、桃花沟、万亩生态园等景点。”清明假日里，十几位骑行爱好者，相约全线骑行我市东西山旅游公路。已有十几年骑行经历的薛伟田，展示了很多外地骑友回去后在朋友圈的留言：“太原的气候很舒适，东西山旅游公路太适合骑行了，明年我还来。”
在去年举行的第三届环太原公路自行车赛中，来自全球20支车队的180名选手及1000名骑行爱好者在我市展开速度与激情的对决，每天骑行上百公里，沿途的自然环境、空气质量俱佳，历史人文景点和旅游景区密布，实现了体育运动与旅游景观的完美结合。赛场之外，车手们聊起关于太原的城市印象。“我看到了太原古建筑的壮美，希望能去深入探索这座城市的历史古迹。”“我非常喜欢东西山旅游公路，在这里骑行是一件幸福的事情。”……在此基础上，我市还举行自行车产品展销会、自行车产业研讨会，吸引了众多从事自行车产业的品牌企业聚集并州，共商产业发展方向。
竞技变经济
马拉松、自行车、足球、网球、篮球……近年来，“因一场赛事而奔赴一座城”早已成为一道风景。作为太原的品牌赛事，持续举办十余年的太原马拉松，正是很多马拉松运动爱好者年年奔赴太原的最好理由。
“精彩的赛事、丰富的旅游资源，共同爱好运动的朋友，我期待今年和各位朋友再次在太原相聚。”市民刘洲是一位马拉松运动爱好者，去年比赛的场景仍记忆犹新。2023年太原马拉松赛，共有来自25个国家的3.5万名选手在汾河两岸，用脚步丈量锦绣太原城。全程42公里的马拉松沿线点缀着“文化范”十足的长风商务区，途经承载着三晋悠远雄厚之魂的山西博物院和静静感受脉脉书香的太原市图书馆，一路欣赏美景，一路感受热情，让不少参赛的外国选手也发出了“这是我跑过的最美赛道”的感叹。
更为贴心的是，我市还为参赛选手送上了诚意满满的“福利”，免费畅游太原古县城、晋祠、太原市博物馆、天龙山石窟、永祚寺五大地标景区，近距离饱览太原美景。跑友们在逛完众多地标性景点、古迹或街区后，纷纷在朋友圈、微博晒出我市景区景点的美景和小吃，无意间成为城市旅游义务宣传大使。对2023太原马拉松进行绩效评估后欣喜地看到，这项赛事产生的直接经济效益1824.98万元，带动间接经济效益1.26亿元。在去年底举行的中国体育文化博览会上，太原马拉松赛还入选2023中国体育旅游精品赛事。
太原马拉松赛、汾河龙舟公开赛、环太原公路自行车赛等一系列传统品牌赛事让2023年的太原异彩纷呈。其中，世界跆拳道大奖赛太原站鸣锣开赛，这是世界跆拳道联合会常设赛事中奥运积分级别最高的赛事。WTT常规挑战赛太原站也盛大启幕，我市还与世界乒乓球联盟签订WTT常规挑战赛太原站5年办赛协议，太原人民的乒乓球热情被点燃。
体育搭台、文旅助阵，赛事举办地成为旅游目的地，不仅带动景区景点的客流量增长，还能促进当地餐饮、住宿和其他消费增长，成为展现地方特色文化的窗口。
有“融”方能强
随着体育健身运动向着全民化发展，越来越多赛事和体育休闲活动受到热捧，“体育+旅游”日渐成为许多城市发展文旅产业的一个新方向。
在2024年太原市体育工作会上，市体育局局长梁勇透露，今年将继续加快推动体旅深度融合，品牌赛事期间，我市会继续做好景区景点、公共交通工具等向参赛人员免费或低收费开放的服务举措，进一步扩充优惠名录，让群众尽享赛事福利，让更多游客感受到锦绣太原城的温度和热情。
体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为旅游消费新趋向，正在积极布局更多重大体育赛事的太原，就是要加快促进“一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费”“体育+旅游”的消费新模式。
擦亮体育名片、提升城市吸引力，随着今年我市各大赛事的相继举行，体育品牌的IP价值将成为城市品牌打造和形象传播的助推器，太原将蹚出一条“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。
