6月22日，山西省文化和旅游厅联合同程旅行推出“国宝唤醒计划”主题旅游线路，邀请各地游客走进山西，在行走中读懂五千年文明。
此次“国宝唤醒计划”跳出传统观光旅游框架，以受众精准分层、场景内容创新、传播形式革新为核心，打造五条差异化主题线路，推动文物主题旅游从大众观光向精细化深度体验进阶，让千年国宝从静态陈列走向活态传承，为文物活化利用、文旅深度融合交出了一份山西方案。
该计划的突破，在于精准细分的文旅创新思维。五条线路全部围绕不同人群的需求定制开发，实现了精准供给、垂直深耕。针对古建爱好者，打造“重走梁林路·梁间密码”专属线路，聚焦木构建筑技艺，配套文物修复实操、专业学术讲解等深度服务，精准满足研究者、学者的专业研学需求。面向艺术爱好者与审美受众，细分出壁画、彩塑两大专属赛道，“壁上丹青”专注千年壁画笔墨美学，“彩塑风华”聚焦古代造像艺术气韵，摆脱单一古建观光模式，深耕细分艺术品类。按“专业需求、兴趣赛道”划分的线路设计，让优质文博资源与细分受众的多元需求实现高效对接。
此外，该计划还进一步细分大众消费市场，用年轻化、场景化创新破圈引流。针对摄影爱好者、短视频创作者，推出“光影三晋”摄影采风线路，聚焦古建光影、长城雄关、三晋地标，配套专属取景点位指导、影像文化解读，适配新媒体传播需求。面向青年游客、国潮爱好者，打造“趣赏国宝”年轻化线路，将千年文物与国潮创意、网红玩法深度融合，植入汉服打卡、文物表情包设计、潮玩非遗互动等全新形式，贴合年轻群体的消费习惯与传播偏好。多层级、全覆盖的细分布局，让国宝文物能精准适配不同年龄、不同需求的受众，真正实现“千人千面”的文旅体验。
相较于受众细分的模式创新，体验形式的迭代升级，也是本次计划的亮点。该计划通过沉浸式、互动式、创意化的内容创新，全面重构文物体验场景。专业线路摒弃单向讲解模式，增设文物修复体验、非遗工坊实操、文物深度赏析等互动环节，让游客从旁观者变为参与者，亲手感受古建营造技艺、体悟传统艺术匠心。年轻化线路将厚重的历史文化转化为可玩、可拍、可传播的潮玩场景，让古老国宝适配新媒体传播生态。这种内容创新，最大化解决了传统文物旅游“有资源、无体验，有文化、无热度”的痛点。
文化传承，贵在守正创新、久久为功。以受众分层为基础的赛道布局、与时俱进的内容创新，重塑山西文旅发展模式，实现文化价值与传播价值的双向赋能。
