户外冰场的灯光照亮夜晚，温泉康养成为度假新选，餐饮街区的御寒美食人气高涨，线上线下商家精准对接“御寒暖身”需求……时下，一股暖融融的冬日消费浪潮，不仅让山西的冬天充满烟火气与幸福感，还实现了居民生活品质的提升与地方经济的增长。
冰雪消费 暖意融融活力足
我省冰雪资源得天独厚，各地纷纷探索“冰雪+体育”“冰雪+民俗”“冰雪+文旅”等多元融合玩法，催生出各具特色的冰雪消费新亮点，使冬日冰雪消费市场持续升温，“冷资源”变身“热产业”。
冬日傍晚的太原，位于万柏林区长风西街的户外冰场灯光秀点亮“锦绣龙城”夜空，“冰上嘉年华”系列活动如火如荼。与传统室内冰场不同，这里将冰雪运动的专业性与大众参与性完美融合，市民在亲近自然的同时，尽享速度与激情的碰撞。元旦三天假期，该冰场接待游客近4000人次，青少年冰雪培训等专业服务累计营销金额超11万元，成为亲子冰雪消费的热门打卡地。
晋城深耕“冰雪+民俗”融合赛道，以陵川县为核心打造特色冰雪IP，让冬日消费兼具专业体验与文化韵味。在陵川县第二届中奥冰雪文化嘉年华活动现场，奥地利滑雪运动员与专业教练手把手传授滑雪技巧、示范标准动作，让专业冰雪运动走进寻常百姓家。同时，围绕“上陵川，过大年”主题，当地将冰雪景观与民俗文化深度绑定，联动皇城相府景区、司徒小镇等周边重点景区，推出“住陵川民宿·赏千年铁魂”“住陵川民宿·享丈河年味”等主题套餐，把打铁花、传统年俗表演等民俗元素融入冰雪体验。“在雪地里看完千年铁魂的璀璨表演，又体验了特色美食，已经感受到浓浓年味儿。”来自郑州的游客赵吉赞不绝口。
吕梁以专业赛事为抓手，持续释放文旅融合活力。“魅力离石·冰雪逐梦”系列赛事接连在吕梁市王营庄乡村振兴示范区气膜滑冰馆精彩上演，为市民与游客带来了沉浸式的冰雪竞技体验。来自全国各地的参赛选手身着华服登场，在冰面上翩翩起舞，引得现场观众连连喝彩。各类高水平冰雪赛事的举办，不仅聚集了超高人气，更推动当地冰雪运动向专业化、规范化发展。
大同则巧妙串联起“游古都、嬉冰雪、品美食”消费链条，成功破解冬季旅游淡季难题。游客在游览云冈石窟景区等世界级文化遗产后，即刻能投入冰雪的怀抱，再搭配大同刀削面、黄米凉糕等特色美食，让冬日旅行更具层次感与获得感。
为了进一步激活冬季消费潜力，省文化和旅游厅精心打造“北国风光·冰雪奇缘之旅”5条“冬游山西”主题线路，将冰雪、烟火、温泉、非遗与古建资源深度串联，全方位解锁山西冬季旅游魅力。省体育局联合中国银联山西分公司启动冰雪消费券发放活动，优惠举措覆盖全省9个市19家滑雪场，让更多群众在家门口就能享受冰雪乐趣。
烟火升腾 线下消费人气旺
寒潮来袭，各大商超却暖意融融、购销两旺。冬装专柜前客流涌动，商务款、户外款、儿童款及中老年定制款羽绒服一应俱全，高中低端产品精准对接不同消费人群；餐饮消费人气高涨，各地火锅店、牺汤馆时常一座难求，各类暖食成为市民聚餐首选。
在阳泉，冬季消费市场正热闹。滨河商圈本就人气旺盛，冬季购物节启幕后，更是人声鼎沸、“烟火气”扑面而来。时光里步行街上，山西优选直播专区热度拉满，“万券齐发”的福利活动让客流量大幅攀升，服装、百货等摊位前顾客排起长队。天桥商圈的“暖冬便民尽享折扣”活动也在万象时代文化广场和兴隆步行街暖心开启，保暖衣、取暖设备等冬日必备品折扣力度空前，新鲜蔬果、米面粮油等农产品从产地直供餐桌，实惠又新鲜。
餐饮市场同样“热乎”。“天气一冷，就想吃点热乎的，和朋友约顿火锅最舒服。”在太原季小满自助火锅店排队的太原市民尹思睿冲着“山野红酸汤锅”而来，表示一定要吃得“尽兴而归”。小店区的小店子羊肉馆郭师傅告诉记者，气温骤降，去喝牺汤的顾客明显增多，“添加中草药的药膳捞锅肉特别受欢迎，不少食客专门远道而来。”
除了堂食，火锅食材的零售也在持续升温，太原亿家亲商超的负责人介绍，牛羊肉卷、响铃卷、火锅底料等商品销量大涨，商家推出的豆制品组合套餐也备受青睐。
冬季线下消费的火热态势，彰显了市场的旺盛活力。商家通过精准捕捉民众对于保暖与热食的需求，加之线上线下联动促销的助力，让商超里的烟火气持续升腾。
温泉康养 冷热交织益身心
当冰雪的寒意遇上温泉的暖意，当大自然的馈赠搭配上康养的智慧，山西的“温泉+康养”模式成了消费升温的重要力量。
遍布全省各地的温泉资源，搭配独具特色的康养服务，凭着“冷热交织、身心双养”的独特魅力，给游客打造出好玩、有趣、能享受的冬日度假体验。
事实上，山西的温泉早已超越“泡澡”的单一属性，化身融合景观、文化与体验的诗意空间，每一处都藏着独有的冬日韵味。
雪后的运城盐湖，天地间铺展开一幅水墨长卷，湖心升腾的缕缕热气与空中飘落的雪花缠绵交织，朦胧了水天边界。“第一次体验黑泥康养，敷在身上暖暖的，搭配着盐湖的雪景，太难忘了！”刚结束体验的河南游客周艺铭，一边擦拭身上的余泥，一边兴奋地和同伴分享感受。赤足踏入高盐温泉，低头可见翡翠色的湖水泛着微光，抬头便是雪花落入水面瞬间消融，随后敷上温热细腻的黑泥，从指尖到脚尖都透着大地的温润，仿佛被自然拥入怀中，这样的体验让周艺铭难忘。
“外面寒风像刀子似的刮在脸上，泡在温泉里却暖到心坎，眼前是山风卷着雪沫掠过峭壁，这种极致反差感太让人沉醉了。”来自西安的“00后”雷宇在社交平台分享了在长治市壶山温泉的体验。这里52处汤池依山势层叠而上，白雪覆盖的松枝低垂，成为天然屏风，汤池边的石阶上凝结着薄冰，与池中蒸腾的热气相映成趣，引得不少游客慕名打卡。
走进忻州云中河温泉旅游度假区的奇村温泉康养小镇，远远就能听见泉水涌动的汩汩声。“蓝宝石泉”涌出地表时，带着细密的气泡，在冬日暖阳下泛着粼粼波光。“我每年冬天都来这儿小住一个月，这里的泉水滑溜溜的，泡完浑身舒畅，加上配套的中医理疗，比在家休养舒心多了。”太原退休市民魏大爷泡在池子里，身边的石桌上还放着刚泡好的养生茶。沿河岸绵延的顿村、北合索等温泉区，汤池里的游客或闭目养神，或轻声交谈，脸上洋溢着惬意的笑容。
晋中太谷区的田园东谷温泉康养小镇精准对接大众休闲养生需求，推出“踏雪寻莓泡温泉，田园东谷过大年”活动，游客既能体验到温泉泡汤的惬意，又能感受中医康养理疗，还可以与家人一起钻进大棚，采摘带着晨露的鲜红草莓，在田间地头体验柴火烧饭的野趣。
祖籍晋城的太原白领董静，今年冬天特意和家人沿着晋城“自在康养线”慢游，“在金翠丈河的‘天然氧吧’深呼吸，在浙水驿站体验农事，连孩子都学会了慢下来，感受生活。”这条线路串联起凤城康养示范区、合聚·恬苑等优质站点，医养与生态融合的服务、骑行采摘等趣味活动，搭配完善的民宿和餐饮配套，让全年龄段游客都能找到属于自己的疗愈方式。
温泉和康养的深度结合，激活了山西冬天的消费潜力。各地不仅整合了现有资源、创新了游玩模式，还完善了交通配套设施，“冰与火交织”的双重疗愈体验正在被越来越多人喜欢。
冰雪场上的欢声笑语、商超里的浓浓烟火气、温泉康养的惬意时光，在三晋大地的冬日里交织成景，曾经的消费淡季如今已变身成活力迸发的“黄金季”。
