为进一步指导广告活动主体规范“探店”类广告行为，保护广大消费者和经营者的合法权益，营造良好的市场秩序，4月24日，太原市市场监督管理局发布提示，规范“探店”等营销短视频广告。
近年来，各类探店类视频风靡网络，不少人在享受动动手指就能看遍各色网红店铺的同时，也希望这些博主能帮自己“避坑”。但现实情况是，不少所谓“探店”博主只关心自身利益，因收取商家费用，无视产品实际情况，堂而皇之地配合演出，进行夸大宣传甚至虚假宣传。
太原市市场监督管理局要求，网红利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。
“确保广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，不得庸俗、低俗和媚俗，不得出现易造成不良饮食消费、食物浪费的内容。”市市场监督管理局相关工作人员表示，“不得发布虚假的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。”
此外，对于医疗广告，市市场监管局特别强调，不得发布未经审查或者与广告审查不一致的医疗(含医疗美容)、药品、医疗器械、保健食品等广告；不得发布处方药、烟草(含电子烟)、 0至12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品及面向中小学生(含幼儿园)的校外培训(含非学科)广告；不得在近视防控产品的广告宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述；除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
市市场监督管理局郑重提醒：“达人”、直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，明确“谁在带货”“带谁的货”，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
