积极把握社交媒体特点和趋势，利用好新兴传播渠道优势，推动运动热情从小屏幕辐射全社会，全民健身与全民健康理念将更加深入人心
跟随健身主播感受身体律动，关注视频博主了解体育知识，创作个人内容分享运动生活……近年来，直播、短视频等传播平台逐渐成为运动文化、健康风尚的重要载体。以某短视频平台为例：截至2022年8月，该平台运动健身直播间数量同比增加134%，主播人数同比增加127%；视频数量同比增加137%，创作者数量同比增加46%。方寸屏幕中，洋溢着大众运动热情，传播着全民健身文化。
信息传播方式的创新，让大众获取运动指导更便捷，“健身课堂”就在指尖。在传播平台上，有苏炳添、徐梦桃等知名运动员传授健身心得，展示“场下另一面”；也有专业健身博主提供科学的健身规划与指导。“一画胜千言”，这种“面对面”、通俗易懂的内容呈现形式，使科学运动知识更生动、更容易入心入脑。
社交属性也增加了人们健身的成就感与驱动力。一方面，记录运动日常、展示健身成效，可以帮助树立积极健康的自我形象，增强自我认同，提高运动健身的成就感；另一方面，智能推荐、留言互动等功能营造了社交氛围，人们在点赞、评论与分享过程中交流互动、体验“云陪伴”，受众反馈将助力人们坚持锻炼。
当下，热爱运动的人越来越多，积极运动成为一种生活方式，运动场景与生活场景不断交织在一起，运动不仅发生在体育场、健身房，也出现在家庭、工作场所中。随着短视频、直播等传播渠道嵌入日常生活，人们在多样化场景中随时随地健身的需求正不断获得满足。
《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，要营造人人参与体育锻炼的社会氛围，打造一批科学健身传播平台。积极把握社交媒体特点和趋势，利用好新兴传播渠道优势，进一步挖掘优质用户生产内容，打造精品专业生产内容，推动运动热情从小屏幕辐射全社会，全民健身与全民健康理念将更加深入人心。
