昨日是一年一度的“三八”妇女节。由于受疫情影响，我市各大商场并未如往年一样推出丰富多彩的落地活动。不过，借助移动互联网技术的成熟和直播带货的风潮，各商家的线上直播间异常繁忙，“她”消费转战线上，同时也带动“他”消费跑步入场。
“她”消费很火爆
受疫情压抑，“补偿性消费”终于在“三八”妇女节前如期爆发。化妆品、护肤品成为今年妇女节出镜率最高的单品。“除了卫生用品外，我买了不少护肤全品和美妆用品，马上就要春暖花开了，得让自己美起来。虽然现在戴着口罩，也不影响我下单买口红，趁着打折优惠，入手了一款心仪已久的‘迪奥’。”市民乔青对自己的“购物车”很是满意。
记者从天猫发布的数据看到，自3月5日开启妇女节促销活动以来，在淘宝直播带动下，美妆行业仅1天就突破了去年3天的销售额，一款“动物眼影”40万盘，在一天内被抢空，不少品牌美妆用时不足1小时就突破了去年全天业绩。此外，适合女性使用的相机、电脑等数码产品等也成为近期女性顾客的消费热点。据介绍，今年妇女节活动成为天猫举办此活动4年来规模最大的一次，参与商家是去年两倍。由于今年疫情这一特殊因素，使得今年消费出现“宅家”属性，智能电饭煲、烤箱等厨房用品迎来消费高峰，例如厨师机，只用38分钟就达到去年全天销售量。 记者注意到，与淘宝等电商网站的直播间一样，我市商场的线上销售也很火爆。对于线上业务的快速增长，有商家表示，这次疫情创造了一个转型的机会，疫情过后，要把线上业务巩固好。
“他”消费被带动
“她”消费也带动了“他”经济。记者在采访中发现，市场上打折促销的对象，除了女性外，还增加了男士和儿童。品牌男装七折起售、男性护肤品“买一赠一”……家庭成员的穿衣打扮、吃喝拉撒多由女性掌管。而女性在购物的时候，总会想着给丈夫、孩子、父母也买一份。销售员王倩说：“这其实是一种促销策略的转变，‘她消费’对‘他经济’有绝对的带动作用。因此，商家扩大促销范围，希望把男性消费作为新的增长点。”
确实，妇女节把一些男士消费品也被带动起来。“男朋友送我一套美妆用品作为礼物，我也想着得送他点什么。很多电商推出的妇女节打折单品中都有男士用品，比如腕表、皮带、运动鞋等等。”市民张莉说，她给男朋友选了一套男士护肤品牌，“很火爆的一款，仅3月7日一天，商家就成交两千多单。”采访中记者了解到，有的商家还推出“情侣款”活动。“这样销售，让两个人都不落下，而且还促进女性消费。”王倩说。
