| 数月前，记者还在讥讽“超级女声”不过是一场游戏一场秀，如今却不能免俗地参与其中；数周前，记者还在感叹一位湖南卫视的朋友沦为“超级女声”的节目预报员，如今却成为这些预报信息的传递者；7天前，记者还对媒体大肆地统计“超级女声”的各项数据不屑一顾；如今却不得不折服于这些数字背后巨大的经济效益。
一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；一档节目，单场手机短信收入超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计；一档节目，8月初在Google搜索引擎中已拥有32万条记录，15天后这项搜索记录轻易地被刷新为165万条。所有这些惊人数字的缔造者正是“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”。
据一位资深制片人的表述，电视台的盈利主要来自3部分：冠名、广告和短信。而湖南卫视转播“超级女声”的过程，无疑把这个定律发挥得淋漓尽致。
1000万冠名换20亿销售
与几年前偶像剧《流星花园Ⅱ》中某饮料广告充斥整个画面相比，作为2005年度“超级女声”赞助商——蒙牛乳业有限公司在这方面的表现并不逊色。从选手喝的、评委桌上放的，到处都是该公司的产品。就连在直播现场主持人也不忘代言，口中不时地蹦出两个字“蒙牛”。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。
对于2800万元的冠名费，蒙牛副总裁孙先红表示，“太高了，非常不准确”。据该公司一位高层透露，蒙牛此次单纯砸在“超级女声”上的资金“差不多1000多万元”。尽管与湖南卫视有约在先，对于此次合作的具体数字不能公开，但孙先红对目前的收益非常满意。“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
另据了解，2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
其实，蒙牛冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。一位邵小姐告诉记者，此前并不了解蒙牛乳业，但是在观看“超级女声”后，“为了支持这个比赛”，她开始购买这个品牌的酸酸乳饮品。
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