|


有一枚广泛为人称道的logo,出自在一家德国企业,即戴姆勒所创建的奔驰汽车公司的梅塞德斯(Mercedes)的logo。1902年,梅塞德斯汽车进行了注册,这个牌号来自老戴姆勒的女儿的名字。不过,那时还没有现代logo或注册商标的概念。于是,老戴姆勒的两个儿子保罗和阿道夫决定自行设计一枚商标。他们想起了一个家庭故事:父亲在艰苦创业时,经常出差,也常给母亲写信,其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说,这颗象征“好运道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是,两兄弟从信纸上的星星获得了创造logo元素的灵感。1909年,第一个图案——三芒的“幸运之星”终于被注册为汽车的logo,随着岁月流逝,星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念。接着,在20世纪20年代,花环又被围着圆圈的三角星logo取代了。最后一锤定音的,是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。

“骆驼牌”香烟的logo是香烟公司创办人R·J·Reynaolds先生自己在1913年设计的。让人感兴趣的是,为什么单单选中了一匹单峰骆驼。
原来,R·J·Reynaolds先生童年对动物表演非常着迷,尤其是一个马戏团来到他的家乡表演后,更使他废寝忘食。多年后,到了1913年,他开办卷烟厂生产香烟,要为他的香烟取上名字、设计logo,他不免发起愁来,要知道,R·J·Reynaolds先生并不擅长绘画,也没有什么艺术细胞。正好此时,也就是1913年9月29日,一个马戏团又来到了他的香烟厂所在的小城,于是触动了他的灵感。这马戏团里有一匹骆驼,而且正好是一匹单峰骆驼。这马戏明星还有一个可爱的名字,叫“老舅”(Old
Joe)。R·J·Reynaolds先生好不容易搞到一张Old
Joe的照片,看着照片上的“老舅”,不禁惊呼一声,雀跃而起,一个举世闻名的香烟牌子和它的logo就这么诞生了!香烟牌子就叫“骆驼牌”,画的是一匹神气活现的单峰骆驼,而且还起了名字,仿照Old
Joe,就叫New Joe(小舅)。很快,随着“骆驼牌”香烟在全球畅销(未必是好事),这只骆驼“小舅”也风靡世界了。
|