孩子场内看戏 父母场外“陪看”

　　一个三口之家，看一场迪士尼卡通音乐剧《狮子王》的消费达上千元。在炎炎夏日中，上海的孩子们争睹狮子王辛巴风采，爱子心切的家长纷纷“一掷千金”。

　　近年来，高票价一直是我国演出业“虚热”的病症之一。今年夏天，这股高价风正在向孩子们的娱乐天地蔓延。

　　票价太高 中高端消费群体无奈追捧

　　从上海大剧院的《狮子王》到北京保利剧院的《小熊维尼》，锁定中高档消费人群的儿童剧在今年暑假显得异常火爆。

　　从7月起，由迪士尼公司出品的英文版音乐剧《狮子王》在上海大剧院上演。截至8月13日，《狮子王》票房已收入4000多万元，售出门票逾10万张，其中家庭消费占了约一半。记者日前致电代理《狮子王》的票务公司，得知仅有少量“中档票”仍有售，价格从480元到680元不等。380元的最低价票和一两千元的高价票早已售完。

　　17日晚，同属迪士尼公司出品的儿童剧《小熊维尼》在北京保利剧院登台，一共演出26场。此剧演出票价从180元至680元不等。统计显示，此前该剧在深圳、武汉等地演出一个月，累计观众人次已达70多万，上座率高达95%。

　　票价高，上座率也高，原因何在？上海大剧院院长助理张笑丁认为有两大原因，一是演出本身十分精彩；二是演出商用“奢侈品广告手段”俘获了观众。迪士尼儿童剧的大密度、高频率的宣传就是要让家长和孩子都觉得“非看不可”。

　　《小熊维尼》登陆北京前两个月，新闻媒体已开始连篇累牍地炒作。几乎每个地铁站都有的大幅海报上，维尼熊身穿明黄色T恤衫捧着蜂蜜罐憨态可掬——先声夺人的宣传，让孩子们越看越喜欢。

　　《狮子王》讲述了小辛巴的成长故事，剧中洋溢着家庭之间浓郁的亲情。对此，上海大剧院一年前就展开宣传攻势，还打出了这样煽动人心的口号——带你心爱的人来看《狮子王》。

　　张笑丁认为，类似《狮子王》这样的儿童剧票价虽高，但物有所值，更何况它在中国演出仅此一次，让家长们感到“过了这村，就没这店”，不能给孩子留下遗憾。当然，能够负担得起看一场演出消费千元以上的观众，也都是经济状况较好、家长对西方文化比较熟悉的家庭。随着中国经济的发展，这样一个中高端文化消费群体，无论在北京还是上海，都呈现出增长趋势。

　　然而，对于高票价，家长即使“能”承担并不意味着他们“愿意”承担。“听起来好像是我们在追捧，事实上，我们别无选择。想买便宜的票，有吗？如果孩子们的舞台更丰富、暑期生活的选择更多，我们干吗要捧高票价的场？”一位家长无奈地说。