“報紙讀者可以不買，電視可以不開，但是用戶卻不可能不看新收到的短信、彩信。”記者發現這是最近在互聯网上被人引用最多的一句話，這說明手机的強迫性。

　　世界第三大廣告公司BBDD的首席執行官安德魯·羅伯遜認為 "手机將取代電視成為第一廣告媒体。"他暗示了手机媒体市場的巨大潛力和美好前景。

　　今天的手机己不僅僅是一种僅限于通話、或者發送短信、彩信的通訊工具了，它已經成為個性化的信息傳播、娛樂的多媒体接收器。手机正在成為一個复雜的終端，話音、數据、攝錄像等多种功能集于一身；換句話說，未來的手机就是你隨身攜帶的迷你型電腦，它會為你提供越來越個性化的服務。

　　一年一度的"兩會"吸引了國內外眾多媒体的關注，尤其是這几年互聯网的异軍突起，給"兩會"報道帶來了不少新的風景，去年是博客，今年是手机媒休。人民网、新華网的手机報己經正式進人了人們的視線，中國廣播网今年首次推出手机廣播電視"兩會"特別報道，讓部分參會記者和代表著實過了一把嘗試新生事物的癮。就在"兩會"剛剛落下帷幕之時，本刊記者走進了中國廣播网的工作室，听楊貴明主任講述了他們首次試驗手机電視的經過。

　　《网絡傳播》：今年"兩會"中國廣播网首次推出手机廣播電視"兩會"特別報道，請介紹一下此次報道的形式和內容?

　　楊貴明:今年的"兩會"我們投入了將近30人的報道隊伍，包括上會的記者、后方的編輯和攝像報道組，与往年不同的是今年專門增加了手机報道組。手机廣播電視"兩會"特別報道是3月1日正式推出的，我們本著"圖文并茂"、"有聲有影"、"短小精悍"的原則，充分發揮手机"接收便捷、無所不在"的特點。報道形式有圖片、滾動文字、音視頻直播、點播和音視頻短片。手机用戶只要發送TV到9688210，就可以免費瀏覽我們的"兩會"圖文音視頻新聞。手机廣播電視"兩會"專題一共開設了9個欄目：有實時報道"兩會"進程的《兩會直播室》；有通過聲音、數字、圖片解讀政策動向的《說圖解字》；有聚焦高層學者的《高端訪談》；還有《兩會名人》、《代表委員播客》、《百姓播客》、《記者播客》；《會上聲音》欄目我們主要編輯一些百姓心聲、大眾呼聲以及代表委員的精彩語錄等。我們力求在手机屏幕的方寸之間勾畫出一個鮮活的 "兩會"全景圖。

　　《网絡傳播》： 對手机廣播電視未來的業務模式台里有什么要求?

　　楊貴明：至于做成什么樣的手机電視，台里還沒有具体的模式，手机廣播電視的牌照年初剛拿下，廣電總局要求我們不僅要作內容供應商，同時還是技術平台。就是說要做到綜合運營。目前台里正在研究具体方案，另外央視國際和國際廣播電台也開始在探索，我們拿到牌照以后就請求在"兩會"上做試驗，因為"兩會"是一個熱點，我們給台里打了報告，台里就同意了。

　　《网絡傳播》：用戶對這次試播感到滿意嗎?

　　楊貴明：這次我們主要把"兩會"的動態新聞，如"開幕式"、"記者招待會"等即時消息在手机上滾動播出，再就是對音頻進行剪輯、壓縮發送到手机上，第三部分是圖片，我們的記者把在現場采訪時拍攝的畫面或照片配上聲音上傳到互聯网上。我們采訪了李雙江、彭麗援、鞏俐、濮存听以及趙本山等眾多的演藝界名人，老百姓熟悉他們，也很關注他們在"兩會"上的表現。我們把這些音像資料整合成一分鐘的短片發送到手机上，用戶對這一部分反響很好。

　　我們的播放形式有直播和點播。直播的有大會的實況，視頻直播用中央電視台信號，音頻直播用中央人民廣播電台自己的信號。這次做的更多的是點播，用戶喜歡的東西就可以反复看，直播的東西不能反复看。點播一方面是滾動文字，一方面是圖片加音頻，也有純音頻和視頻。點播的東西做的都比較短，一般控制在1分鐘之內，因為我們要針對手机用戶的特點，這次我們的主要目的是試驗，沒有大肆宣傳，對訪間量也沒有要求，我們做了一個基本的統計，大概在5000份左右。我們怕在試驗中出什么問題，所以用戶基本上是一些人會代表、上會記者，再就是台里的有關領導以及一些特定的用戶，免費試用，效果不錯，很多代表委員看了之后都給予了充分的肯定。

　　《网絡傳播》：手机電視作品一般是多長時間比較合适?

　　楊貴明：根据手机的特點，我想1分鐘左右比較合适。如政協委員李雙江帶著他的學生譚晶到中央台來做訪談，我們拍的有40分鐘的內容，然后我們把精彩的文字和畫面剪輯、壓縮成1分鐘的視頻發送到手机上，效果非常好。

　　手机的主要功能還是通訊，在圍繞通訊功能的同時适當地加一些增值服務，因為手机的屏幕很小，不适應長時間看。所以發送到手机上的視頻作品必須短小精悍，但短到什么程度，這需要進一步探索，一般人能堅持看三分鐘，好的東西最長恐怕也不能超過5分鐘。可能多數作品都得在1分鐘左右。內容主要是資訊和娛樂，比如說好听的新歌，新電影的剪輯，它的主要作用不是欣賞而是提示，起的是廣告的作用。也許不久的將來專門有人為手机制作一些文藝作品，比如手机電影等，它只适合手机播放。

　　《网絡傳播》：手机作為一种新型媒体，它的發展趨勢已經是勢不可擋了，但要實現真正的產業繁榮，恐怕還有一段路要走。你如何看它的發展前景？

　　楊貴明:我們做手机廣播電視主要還是圍繞手机的特點來做文章，一個是手机自身的特點，再就是手机用戶群的特點，過去是以年輕人、白領、干部為主，現在這個群体在不斷地擴大，大學生、中學生，甚至小學生都加人了這個行列，很多老同志現在也隨身帶手机了。隨著資費的下降，手机的用戶群也會不斷地擴大，現在是4·6億，下一步會達到5個億，但到了一定程度這個數字會穩定下來。

　　手机媒体的优勢在于它便捷和互動功能，滿足個性的需要，它可以根据用戶需要定制和發送。我們做新聞的人都有這樣的感受，每天都是海量的新聞把有价值的新聞淹沒了，其實每天有价值的新聞就那么几條，有時一天連一條都沒有。我們可以根据用戶的要求按時給他們發送定制的新聞。

　　我們從网上得到的調查數据，4·6億的手机用戶平均每人每月消費是100元左右，這是個惊人的數字。用戶群和消費基礎都已經具備，市場是非常廣闊的，關鍵是我們要提供相應的服務，前景肯定是美好的，所以我們也是滿怀信心的。

　　《网絡傳播》：据悉，獲得手机電視牌照的媒体除了中國廣播网之外還有上海文廣新聞傳媒集團、央視國際，國際在線和南方廣電傳媒，接下來還會有更多的媒体拿到"准入證"，很快就會形成激烈競爭的局面，你認為未來手机媒体的新貴將在哪里產生？

　　楊貴明:我們的手机廣播電視牌照是中央人民廣播電台的牌照，央視國際、國際在線也都是以他們的母体拿的牌照，未來的競爭是可以想象的，過去的傳統媒体業務是分開的，比如電視台做電視，通訊社做新聞，我們廣播電台就專門制作廣播節目，報社就出版發行報紙，等等，但手机媒体就不一樣了，它的內容沒有嚴格的界限，如果說一窩蜂都上，內容同質化，這里面可能會出現互相殘殺的局面，競爭的白熱化也是可以想象的。但最終會走向分化，各自都會去尋找自己的优勢，比如資訊方面，新華社會占优勢，做視頻中央電視台的先天條件要好一些。但我認為管理部門在牌照的發放方面也會适度控制，因為目前都是探索階段，大面積上不利于管理，將來等市場逐漸走向成熟了再大力發展，就像互聯网一樣市場會自然形成分工，手机媒休實際上是互聯网的一种延伸。無論怎么發展競爭是不可避免的，但誰能笑到最后？手机媒体的新貴會從哪里產生？我想這也是我們要努力的目標。