9月25日，當2007平遙國際攝影大展緩緩閉合大幕時，人們發現，大展本身就已成為一幅具有震撼力的影像作品。細心品讀，它所呈現的流光与細膩，寬廣与丰富，深度与內涵，令人嘆為觀止。

　　7天里，47個國家和地區的13000余幅作品展出，34万人次參觀，平遙的門票收入達到282万元。攝影大展，真正成了平遙的又一

　　歷史的价值，往往在回望時刻体現。同為“大太原經濟圈”城市，古城的影像盛宴，給太原這個鄰居帶來了什么？站在太原的角度去詮釋平遙國際攝影大展，人們會有不同的發現。

　　包裝旅游品牌

　　平遙國際攝影大展期間，旅游營銷手段的多元化，引起了人們的關注。在“攝影大展”這個大概念下，漆器、平遙牛肉、剪紙、布鞋都登上了舞台，平遙的旅游產品儼然形成了系列。在推廣手段上，邀請全國百家媒体聚焦平遙，建立各類攝影創作基地，晉商民俗風情表演、電影晚會……平遙，在吸引眼球上做足了文章。 

　　“平遙國際攝影大展的旅游推介和營銷，給了太原旅游業很大震動。”最近時常關注這方面新聞報道的太原市旅游局副局長黃道義，9月26日這樣告訴記者。

　　黃道義認為，平遙在運作這個攝影大展品牌時，有非常出色的包裝和促銷手段，值得太原旅游業借鑒。平遙將世界文化遺產和攝影這兩個元素結合在一起，其實也正是古老与現代的融合。太原旅游業在打造“晉陽文化”品牌時，也漸漸開始注重這樣的結合。比方說太原最近正在搞 “晉之源”文化旅游推介周，其中就包含了傳統文化、精品線路、大型論壇等多种分類。

　　市政府經濟研究中心副主任李樹人認為，特色是旅游的生命線。平遙國際攝影大展恰恰是利用了自身的特色，形成了非常好的旅游促銷案例，將旅游資源的可視性挖掘到了相當的深度。李樹人說：“太原市的旅游產品在促銷和包裝上需要下大工夫。從目前來看，太原處于几個大景點包圍之中，西安的古都文化、北京的皇城文化、平遙的民俗文化特色都很明顯。太原的旅游資源，一定也要彰顯出特色。就太原最著名的景點晉祠而言，文物專家可能看得懂，但是對普通旅游者而言，有些艱深。你不能要求每一個人，在很短時間內讀懂那么多歷史內涵。太原的旅游一定要注重大眾性，精深博大而曲高和寡的局面必須改變，其方向應該是既陽春白雪而又通俗易懂。今后旅游產品的包裝可以像平遙那樣，做到系列化、通俗化、可視化。”

　　塑造開放精神   

　　在平遙人眼里，平遙國際攝影大展，有一個非常重要的關鍵詞——“國際化”。平遙人說，國際化可不是請几個外國人在辦活動時露露臉就可以達到的。國際化，是真正地走出去，請進來；是按照國際慣例來操作；是一种開放的胸怀与精神。

　　的确，“國際化”正為平遙這座具有2700年歷史的古城注入活力。在攝影大展期間，游客都會注意到這樣的細節—— 對于鏡頭，人們沒有一般內陸城市的排斥和拒絕，几乎每個人都坦然接受。拍攝与被拍攝，仿佛是一件很自然的事。來自巴西的游客卡洛斯說，到過中國的許多城市，覺得平遙“有一种迷人的、開放的气氛，很像是南美的狂歡節。” 

　　這种開放的姿態當然不是一天形成的。平遙縣縣委書記李定武說，對于攝影大展，平遙人一開始并不接受，后來從被動接受到主動接受，到現在，攝影大展變成人們生活中不可或缺的一部分。

　　走出去，同樣讓太原人收獲很多。記者從市旅游局了解到，我市曾在2004年組團赴東南亞進行旅游促銷，太原的旅游景區吸引了人們的目光，當即簽訂了1万多人的旅游協議，后來這些客源基本兌現。

　　可喜的是，“國際化”也將是太原今后在文化交流方面所做的重點文章。《太原市文化事業与文化產業發展“十一五”規划》提出：“构建對外文化交流体系，充分利用各种文化資源，創新文化‘走出去’的形式和手段，吸收借鑒世界各國优秀文化成果，提升太原文化產品的影響力和競爭力，推動太原文化面向世界，走向世界。探索政府支持和市場運作相結合的方式，提高市場運作的項目比例，构建國際文化營銷网絡。”

　　服務精神到位   

　　多年來，平遙人一直飽受爭議。常常有游客反映，“平遙好，但是平遙人太精明”、“平遙人宰客”，這些，甚至連平遙人自己都承認。連續舉辦7屆攝影大展，縣委、縣政府一直在強調“服務理念”，這在很大程度上改變了平遙人。今年大展期間，平遙的服務讓人印象深刻。100輛電瓶車免費為大展嘉賓服務、志愿者提供外語翻譯服務，銀行設立外幣兌換點，服務的點點滴滴滲透在大展當中。“平遙人的素質提高了”，成了很多人的共同感受。 

　　曹昌智，中國規划協會副會長，1997年作為中國代表團一員，遠赴意大利那不勒斯參加世界遺產大會，親眼見證了平遙成為世界文化遺產的過程。他說：“眼看平遙從上世紀90年代初城內雞鴨滿地的小縣城，變成了一個開放的旅游城市，攝影大展為平遙人的服務理念帶來的變化讓人感慨。”  

　　“要向平遙人學習服務的精神。”本市一家旅行社的經理李然說。今年大展期間，他帶領三批游客前往平遙觀展，路線是晉祠——喬家大院——平遙，其中平遙的服務是游客們普遍反映最好的，而對晉祠的打分則很低。李然說：“要想有高品質的旅游，吃、住、行、游、購、娛都得跟上，拿平遙來說，以前去過多次，現在平遙人的服務理念真的改進很多，反而是太原的旅游服務需要加把勁。” 

　　市旅游局副局長黃道義說，在我市的部分景區，的确存在著服務滯后的問題。要想讓景區能夠吸引旅客，服務的質量、水准都必須要升級。惟有如此，才能使太原的景區具備長久的吸引力。

　　激活創意產業

　　在李樹人眼里，平遙國際攝影大展的成功，其首要元素正是將世界文化遺產与攝影結合這個“极佳的創意”。

　　李樹人說：“創意使平遙格局開闊。太原要想發展，必須重視創意產業。目前國內許多城市都有創意園區。創意是一切產業發展的基礎。深圳的錦繡中華民俗村、昆明的世博園都是從創意中受益。太原的創意產業一直是比較薄弱的。但我們可做的文章非常多，以煤炭博覽會來說，煤炭文化、能源經濟的發展歷程，相關的循環經濟，其間蘊含的創意潛力空間很大。我們必須給創意產業以合理的地位，鼓勵創意產業的發展，真正培育一個創意產業的市場。”  

　　事實上，發展創意產業，也成為我市今后文化事業的發展方向。按照《太原市文化事業与文化產業發展 “十一五”規划》，在“十一五”期間，我市將大力發展創意產業，對其給予扶持。并提出，要創造本土設計品牌，以創意設計大賽推動整体設計水平的提高。

　　當“大太原經濟圈”正在越來越明顯地形成一种“場效應”時，加強區域之間的合作，就已成為一种歷史的必然。而這一點正是太原、平遙都非常注重的。平遙縣縣長王建忠說，每年來平遙的人里，大約有一半吃住在平遙，另一半在太原，兩地需要建立合作机制，共同開發旅游市場。太原市旅游局副局長黃道義說，同處于大太原經濟圈，太原、平遙應該實現資源共享，客源互流，形成一個共同平台。

　　任何品牌的形成都絕非一日之功，從粗礪的毛胚到燦爛的文化結晶，平遙國際攝影大展走過了7年。我們相信，太原打造的文化磁場，未來將同樣風姿綽約，光芒四射。