| 數月前，記者還在譏諷“超級女聲”不過是一場游戲一場秀，如今卻不能免俗地參与其中；數周前，記者還在感嘆一位湖南衛視的朋友淪為“超級女聲”的節目預報員，如今卻成為這些預報信息的傳遞者；7天前，記者還對媒体大肆地統計“超級女聲”的各項數据不屑一顧；如今卻不得不折服于這些數字背后巨大的經濟效益。
一檔節目，全國4億觀眾，平均收視率超過中央電視台“春節晚會”；一檔節目，單場手机短信收入超過1500万元，加上節目冠名和其他廣告收入數以億計；一檔節目，8月初在Google搜索引擎中已擁有32万條記錄，15天后這項搜索記錄輕易地被刷新為165万條。所有這些惊人數字的締造者正是“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”。
据一位資深制片人的表述，電視台的盈利主要來自3部分：冠名、廣告和短信。而湖南衛視轉播“超級女聲”的過程，無疑把這個定律發揮得淋漓盡致。
1000万冠名換20億銷售
与几年前偶像劇《流星花園Ⅱ》中某飲料廣告充斥整個畫面相比，作為2005年度“超級女聲”贊助商——蒙牛乳業有限公司在這方面的表現并不遜色。從選手喝的、評委桌上放的，到處都是該公司的產品。就連在直播現場主持人也不忘代言，口中不時地蹦出兩個字“蒙牛”。
据了解，為購買“超級女聲”節目冠名權，蒙牛乳業投入了2800万元。在競得冠名權后，為了投放“超級女聲”標志的公交車体、戶外燈箱、平面媒体廣告，蒙牛又追加了將近8000万元的投資。
對于2800万元的冠名費，蒙牛副總裁孫先紅表示，“太高了，非常不准确”。据該公司一位高層透露，蒙牛此次單純砸在“超級女聲”上的資金“差不多1000多万元”。盡管与湖南衛視有約在先，對于此次合作的具体數字不能公開，但孫先紅對目前的收益非常滿意。“你可以去我們的銷售終端看一看，已經是嚴重供不應求，到處都斷貨。”他甚至認為，這是迄今為止企業宣傳和媒体運作結合得最好的實例之一。
另据了解，2005年蒙牛計划向市場投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產品，銷售額應該在20億元左右，其中廣告和促銷費用可能超過1億元。
其實，蒙牛冠名本屆“超級女聲”獲得的不僅僅是經濟利益，更擴大了公司的品牌影響力。一位邵小姐告訴記者，此前并不了解蒙牛乳業，但是在觀看“超級女聲”后，“為了支持這個比賽”，她開始購買這個品牌的酸酸乳飲品。
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