在很多場景中，我們都可以听到一种將网絡游戲稱為“虛擬世界”的言論。作為一個虛擬的世界，就擁有著与現實世界中諸多的相似，包括在現實世界中隨處可見的廣告。

　　游戲內置廣告已經不再是一個全新的行業，卻一直在网絡游戲行業的邊緣徘徊著。隨著眾多网絡游戲厂商与廣告厂商的加入，這個曾經暗藏在网絡游

　　自從2006年5月，微軟將游戲內置廣告公司Massive Inc收入囊中的那一刻起。英特爾向游戲內置廣告公司IGA注資，Google收購游戲廣告公司Adscape都引起了眾多國內外游戲厂商及廣告商的關注。紛紛進入這一個尚未完全開放的領域。

　　目前國內网絡游戲市場，也已經初步形成了三大厂商鼎足而立的場面。

　　以分眾傳媒為代表的廣告商，通過收購网游廣告代理公司。以盛大為代表，投資成立游戲內置廣告第三方服務的公司。還有以天聯世紀為代表的自給自足式游戲內置廣告公司。正在利用各自在其領域內的优勢，蚕食著這塊尚未被完全瓜分領域。

　　作為國內最早嘗試游戲內置廣告的网絡游戲運營商，天聯世紀通過旗下運營的休閑類网絡游戲《街頭籃球（新聞、題庫、論壇、俱樂部、有獎答題）》与耐克公司的合作，在這一領域獲取了丰厚的利潤。通過各种實物換道具，舉辦線下活動等策略。不僅為天聯世紀贏得了占公司7%的盈利，更為其合作伙伴耐克賺取了大量的利潤。有鑒于此，天聯世紀在2006年成立了專門的團隊，并于同年成立天街分公司，專門負責天聯世紀的內置廣告業務。而截止到今年底，天街廣告公司的業務利潤已經突破了1500万元。

　　分眾傳媒擊敗全球第一大營銷傳媒集團Omnicom，進而收購國內最大网絡游戲廣告代理公司創世奇跡，并收購其負責网絡游戲內置廣告開發的子公司酷動傳媒的舉措。使得分眾傳媒一腳踏入了這塊廣告宣傳的全新領域。目前，創世奇跡擁有著包括《R2（專題、截圖）》、《特种部隊》、《熱血江湖（新聞、圖庫、論壇）》在內的諸多游戲資源，這些潛在的客戶資源在轉化成酷動傳媒的廣告客戶資源方面，有著得天獨厚的條件。憑借商業樓宇液晶電視聯播网一舉打開國內巨大空白市場的江南春，此次又將進軍一個同樣擁有著絕大空白市場的全新領域。

　　盛越公司是三家公司中運營最晚的，但卻擁有著前兩家公司所不具有的先天优勢。由盛大獨家投資的盛越公司不僅擁有自主研發的游戲內置廣告投放平台，可以實現游戲中廣告的精准投放。并且擁有目前國內最大网絡游戲厂商，盛大公司的鼎力支持，今年內加盟的眾多業內職業經理人以及被挖掘的業內高層人士。意味著盛大网絡對其發展的重視，最為重要的，盛越可以直接座擁盛大龐大的网絡游戲平台，擁有數十款网絡游戲的資源，將使其在發展中占有大量先机。

　　隨著2008年的到來，天街公司在2007年收入突破1500万的成績之下，勢必繼續攻城掠地，展開大規模的擴充。分眾傳媒通過今年的收購以及一定的磨合，相信將在2008年勢必全面出擊。盛越宣布將在2008年開始正式運營与發力則更加為游戲內置廣告市場添加了一顆即將冉冉升起的新星。