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預計2006狗年新春的中國汽車市場,每每被問到車价的漲落,其實,這是最沒有懸念的問題。從一輛桑塔納能賣到23万元,還要走后門批條子的轎車天价時代起,筆者就認定,隨著私人轎車消費時代的到來,轎車生產日益規模化,中國轎車的价格將逐步和國際接軌。今天,中國車市已經是汽車市場全球化的一部分,行政保護被市
場競爭所代替,產能的飽和,与人力成本的优勢,推進中國的車价開始走向在國際平均价格以下。尤其自主品牌,在小型車和緊湊型車的价格方面低得頗具競爭力。終究會有一天,中國汽車會和家電、紡織品一樣,成為世界同類產品价格的低谷。2006年將是中國汽車走向薄利多銷時代的一個起點。
從全球范圍看,2006年中國車市依然保持是一個發展最快、規模巨大的市場。從規模說,中國在2005年已經是与德國并駕齊驅,僅次于美國的第二大市場,年銷汽車近600万輛;從發展速度看,2005年中國乘用車的同比增長達到23%,大大超過年初的預測。2006年的中國汽車整体增長會在10%以上,乘用車增幅會在15%左右。中國將是全球唯一增幅保持兩位數的市場。
2006狗年中國汽車市場將有三大獨特亮點:在過去几年中世界汽車十大厂商完成了在中國的布局,2006年開始進入發力階段;自主品牌和自主開發在最高決策層的關注下,腰杆挺得從來沒有的直,市場環境從來沒有這么好;中國加入WTO后五年的緩沖期即將結束,進口車關稅下降到位;厂家的競爭更激烈了,盡管在2006年還沒有達到你死我活的程度。
盡管國內有的汽車厂家出現能力過剩。汽車業被發改委列位過熱行業。但是從整体看,中國車市在2006年還有很大成長空間,并存在強有力的中長期支撐:
中國車市處于2003年到2010年的高速發展通道中,加入WTO帶來的全球化、市場化和轎車私人消費的起步期是市場獲得中長期利好的兩大動力。
汽車尤其是轎車進入家庭的浪潮,過去兩年僅僅沖擊了有數的七八個大城市,從點到面的推進,從東南到西北的推進,還有很大的市場空間,但是要注意中國市場的多層次、多元化,生產厂商產品選擇的适銷對路、优异的性价比、成功的營銷网絡和營銷策略是成功推進的關鍵。
發展高技術含量、節能、環保、安全的小型車,已經成為國家決心推動的汽車產品結构調整的宏觀決策,此舉會降低百姓的轎車消費門檻,過兩三年,國產小型車技術和國際接軌后,將會在全國更大范圍再掀一次轎車消費熱潮。
如果對比房价增幅居高不下的樓市,消費者面對開發商的無奈,中國車市上的消費者已經獲得和厂家平等的地位,2006年老百姓對車型的選擇,對价格的期待余地更大了,2006年有望出現厂商和消費者雙贏的局面。
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